城市品牌建设的三重门:文旅品牌、结构品牌、政府品牌

  如果一个城市你没有去过,那么你对它的第一认知往往是依靠品牌符号得来的,这个品牌符号背后凸显的就是城市的文化底蕴、发展特点、风土人情、历史渊源甚至资源环境。
 
  远的不说,帝都、魔都、塞上明珠、天涯海角,我们一看就知道说的是那里,一看就想去,这就是最简单的对城市品牌的认知。
 
  以国外城市为例,国外较知名的发展较为成熟的城市,往往已经完成了经济、文化、资源、环境与人的完美契合,城市品牌往往以文化旅游产业形象为基础,做聚焦放大和差异化,同时注重文化旅游与快消衍生品牌的融入,结合文化创意提出基于城市核心竞争力的品牌内涵特点,使得品牌有血有肉形象丰满。
 
  比如我们熟知的城市品牌符号有:新西兰(100%纯净新西兰)、曼谷(天使之城)、新加坡(liveitup)、意大利(一座露天博物馆)、瑞士(世界的公园)、埃及(历史的金库)、纽约(IloveNewYork万都之都)。
 
  很明显,这些城市品牌符号在创意选择上以国际化、亲和力、号召力为要求,以城市文化旅游底蕴魅力为基础,针对全球各地的客源市场提炼属于自己的品牌内质,换句话说,文化旅游产业既是城市品牌的载体,又是城市品牌的代言,也更便于城市的传播、推广、形象延伸。
 
  所以我们要为国家“全域旅游”“数字文娱”“产业结构升级”“简政放权”等等,这一系列极具远见和洞见的政策而鼓掌,这是城市发展、人的发展所必须经历的规律路径,更是城市品牌建设的先决条件,而城市品牌内涵最为核心的三大要素是“文旅品牌”、“结构品牌”、“政府品牌”。
 
  文化品牌
 
  文化旅游品牌是城市品牌做最能打动人、吸引人的地方,是城市的内外形象所在,文化旅游是城市精气神的表现,是最能体现城市独特精神品格的地方,一个城市文化是城市长期积累的影响力的载体,反映了城市的价值观、历史文化、城市精神、风俗民情,凝聚着城市的思想精髓和文化灵魂,是城市综合魅力的体现,也是城市是否能够聚集人群、吸引人群的核心因素,尤其是互联网背景下,文化旅游的产品边界和传播边界都被打破,创意和创新将会迅速颠覆人民对品牌的认知和反映。
 
  结构品牌
 
  而结构品牌指的就是产业结构品牌,产业结构品牌听起来相对容易理解,因为谁都不愿意去只有煤矿和钢厂的城市,这也是资源性、制造型城市目前做产业升级的主要原因,以高新经济、人气经济为核心的经济形态逐步替代传统落后产业,在空间布局方面主要以全域旅游为契机,开展“文旅+”跨界创新,形成一批工业旅游、海洋旅游、历史文化旅游、场景娱乐园、创意街区、生态旅游、创意园区等等,例如最近比较热的特色小镇和旅游村镇等。
 
  政府品牌
 
  政府品牌是城市形象的主要代言人,毫无疑问政府的政策导向和产业服务是城市能否走向品牌升级的主导因素,这一点在以政治、经济、历史为导向的城市品牌中体现的尤为关键,比如华盛顿、伦敦这样以政治资源聚集为核心的城市,在城市品牌建设中既抓住了政治影响力优势,又带头做了产业和文化方面的升级,形成世界范围内具有影响力和吸引力的城市品牌。


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